{"id":121,"date":"2015-06-01T11:29:21","date_gmt":"2015-06-01T11:29:21","guid":{"rendered":"http:\/\/novo.confenar.com.br\/?page_id=121"},"modified":"2025-10-20T16:04:36","modified_gmt":"2025-10-20T16:04:36","slug":"palavra-do-presidente","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.confenar.com.br\/index.php\/palavra-do-presidente\/","title":{"rendered":"Palavra do Presidente"},"content":{"rendered":"
Home <\/a>> Palavra do Presidente<\/div>\r\n

Confenar: Uni\u00e3o com Sucesso<\/b><\/span><\/p>\r\n

\"\"<\/a>A<\/b><\/span><\/span>o final de mais um ciclo, chega o momento de refletirmos sobre tudo aquilo que vivemos, enfrentamos e conquistamos ao longo do \u00faltimo ano. N\u00e3o foi um per\u00edodo simples. As condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas se mostraram desafiadoras em diferentes regi\u00f5es do Brasil, impactando diretamente o consumo e exigindo capacidade de adapta\u00e7\u00e3o constante. Em determinados estados, estiagens prolongadas reduziram a circula\u00e7\u00e3o de pessoas nos pontos de venda; em outros, chuvas at\u00edpicas comprometeram a frequ\u00eancia de bares e restaurantes. Situa\u00e7\u00f5es que, somadas, obrigaram nossa rede de distribuidores a repensar estrat\u00e9gias, rever cronogramas e, acima de tudo, provar mais uma vez sua resili\u00eancia, mantendo a incontest\u00e1vel lideran\u00e7a nacional no setor de bebidas.<\/p>\r\n

O cen\u00e1rio econ\u00f4mico tampouco foi favor\u00e1vel. O poder aquisitivo da popula\u00e7\u00e3o sofreu retra\u00e7\u00e3o, pressionado pela infla\u00e7\u00e3o em itens b\u00e1sicos e pela estagna\u00e7\u00e3o da renda m\u00e9dia. Em paralelo, assistimos ao crescimento acelerado das apostas esportivas, as chamadas BETs, que passaram a absorver grande volume de recursos antes destinados ao consumo em lazer e alimenta\u00e7\u00e3o fora de casa. Esse fen\u00f4meno, ainda carente de regula\u00e7\u00e3o adequada, tem produzido efeitos danosos \u00e0 renda da popula\u00e7\u00e3o, com reflexos diretos em nosso setor: menos dinheiro circulando nos estabelecimentos que abastecemos diariamente. Reconhecer esse deslocamento \u00e9 fundamental para compreendermos a queda em alguns indicadores de vendas e para refor\u00e7armos a necessidade de pol\u00edticas p\u00fablicas que equilibrem o jogo.<\/p>\r\n

Mesmo diante desse ambiente adverso, nossa resposta foi firme. A Confenar se manteve fiel a seus princ\u00edpios: di\u00e1logo, transpar\u00eancia e defesa intransigente da sustentabilidade da distribui\u00e7\u00e3o. Um exemplo claro foi a condu\u00e7\u00e3o do debate em torno da proposta de mudan\u00e7a no modelo de remunera\u00e7\u00e3o apresentada pela Ambev. Levamos o tema \u00e0 Assembleia, ouvimos cada distribuidor, constru\u00edmos consenso e, democraticamente, rejeitamos aquilo que poderia inviabilizar opera\u00e7\u00f5es, sobretudo as de menor porte. Essa postura n\u00e3o significou ruptura. Ao contr\u00e1rio, demonstrou maturidade: mostramos que rela\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas se constroem quando cada parte defende seus interesses com respeito m\u00fatuo e clareza de prop\u00f3sito.<\/p>\r\n

Os meses seguintes comprovaram o acerto dessa decis\u00e3o. Avan\u00e7amos em negocia\u00e7\u00f5es relevantes e alcan\u00e7amos conquistas concretas. Temas hist\u00f3ricos como TMA, \u00e1rvore de pre\u00e7os, balizador, controle de conta corrente TTV, remunera\u00e7\u00e3o de filiais e responsabilidades sobre perdas no giro de embalagens retorn\u00e1veis come\u00e7aram a ser tratados com seriedade e solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. O reconhecimento por parte da Ambev de que tais pontos precisavam ser resolvidos antes de qualquer nova proposta foi um passo importante. E mais: evidenciou que, quando atuamos de forma unida e organizada, a voz dos distribuidores \u00e9 ouvida e respeitada.<\/p>\r\n

Essa experi\u00eancia nos deixa uma li\u00e7\u00e3o: n\u00e3o podemos abrir m\u00e3o de protagonismo. Somos respons\u00e1veis por abastecer mais de 600 mil pontos de venda todos os meses, movimentando economias locais e garantindo emprego e renda em centenas de comunidades brasileiras. Faturamos mais de R$ 40 bilh\u00f5es por ano e, acima de tudo, somos o elo essencial que transforma a estrat\u00e9gia de grandes ind\u00fastrias em realidade nos bares, mercados, restaurantes e lares do pa\u00eds. Distribuidor n\u00e3o \u00e9 custo, \u00e9 motor de crescimento. N\u00e3o \u00e9 ru\u00eddo, \u00e9 elo estrat\u00e9gico. N\u00e3o \u00e9 parte do problema, mas solu\u00e7\u00e3o indispens\u00e1vel para a engrenagem funcionar.<\/p>\r\n

Ao mesmo tempo, temos plena consci\u00eancia de que o futuro reserva desafios. A reforma tribut\u00e1ria, embora aprovada, ainda n\u00e3o revelou todos os seus desdobramentos. Quest\u00f5es sobre transi\u00e7\u00e3o de regimes, impacto em margens, formas de recolhimento e competitividade seguem em aberto. N\u00e3o sabemos, por exemplo, como ser\u00e1 o tratamento da substitui\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria em nosso setor ou quais ajustes precisar\u00e3o ser feitos em nossos sistemas. Essa incerteza gera apreens\u00e3o, mas tamb\u00e9m nos mobiliza. A Confenar continuar\u00e1 vigilante, atuando junto \u00e0s inst\u00e2ncias competentes para garantir que os distribuidores n\u00e3o sejam penalizados por regras que ignorem a realidade da ponta. Nosso compromisso \u00e9 lutar para que a legisla\u00e7\u00e3o reconhe\u00e7a a relev\u00e2ncia do sistema de distribui\u00e7\u00e3o como parte essencial da cadeia de valor.<\/p>\r\n

Diante disso, \u00e9 leg\u00edtimo que nos perguntemos: qual o horizonte que se abre \u00e0 frente? Felizmente, h\u00e1 raz\u00f5es s\u00f3lidas para o otimismo. O pr\u00f3ximo ano, 2026, ser\u00e1 marcado por dois eventos de grande impacto: as elei\u00e7\u00f5es majorit\u00e1rias e a Copa do Mundo de Futebol. A experi\u00eancia hist\u00f3rica demonstra que ambos estimulam a economia e t\u00eam reflexos diretos sobre nossas vendas. Em anos eleitorais, o pa\u00eds se movimenta, obras s\u00e3o aceleradas, o com\u00e9rcio \u00e9 aquecido e a circula\u00e7\u00e3o de pessoas aumenta. J\u00e1 a Copa do Mundo \u00e9 um cap\u00edtulo \u00e0 parte: bares lotados, fam\u00edlias reunidas, confraterniza\u00e7\u00f5es entre amigos, todos acompanhados por bebidas que fazem parte de nossa tradi\u00e7\u00e3o cultural. Trata-se de um momento \u00fanico de mobiliza\u00e7\u00e3o social e, consequentemente, de est\u00edmulo ao consumo. Vamos todos torcer para que o Carlo Ancelotti, renomado t\u00e9cnico vencedor, reconhecido mundialmente, leve nossa sele\u00e7\u00e3o \u00e0 Final, mantendo o clima de festa e de consumo de bebidas at\u00e9 o encerramento da Copa.<\/p>\r\n

\u00c9 por isso que, apesar das incertezas, podemos afirmar que as perspectivas s\u00e3o positivas. O esfor\u00e7o coletivo da rede de distribuidores, aliado ao calend\u00e1rio favor\u00e1vel, nos coloca em posi\u00e7\u00e3o de colher bons frutos no pr\u00f3ximo ciclo. Para isso, precisamos manter nossa coes\u00e3o, refor\u00e7ar a confian\u00e7a m\u00fatua e continuar acreditando que, quando atuamos juntos, somos capazes de superar qualquer adversidade.<\/p>\r\n

Este editorial \u00e9, portanto, mais do que um balan\u00e7o. \u00c9 um chamado \u00e0 uni\u00e3o de for\u00e7as, \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o de valores e \u00e0 renova\u00e7\u00e3o do compromisso com a excel\u00eancia. Que cada distribuidor se reconhe\u00e7a como parte de um ecossistema grandioso, que movimenta o Brasil de norte a sul e que \u00e9 refer\u00eancia n\u00e3o apenas em n\u00fameros, mas tamb\u00e9m em representatividade e capacidade de articula\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n

Encerramos este ano com a certeza de que enfrentamos a diversidade clim\u00e1tica, a retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e a concorr\u00eancia desleal das BETs sem perder de vista nossos princ\u00edpios. E iniciamos o pr\u00f3ximo com esperan\u00e7a renovada, confiantes de que as elei\u00e7\u00f5es e a Copa trar\u00e3o consigo a energia necess\u00e1ria para impulsionar nossas vendas e consolidar novos avan\u00e7os.<\/p>\r\n

A Confenar continuar\u00e1 a ser a voz dos distribuidores, garantindo que cada decis\u00e3o estrat\u00e9gica seja tomada com responsabilidade e escuta ativa. Seguiremos defendendo que n\u00e3o h\u00e1 ind\u00fastria forte sem distribui\u00e7\u00e3o forte. E reafirmamos nosso papel: transformar desafios em oportunidades, incertezas em conquistas e perspectivas em realidade. Com a recente cria\u00e7\u00e3o de comit\u00eas espec\u00edficos: Gente Gest\u00e3o Comunica\u00e7\u00e3o \u2013 Atendimento Fabril \u2013 Comercializa\u00e7\u00e3o \u2013 Tecnologia \u2013 Institucional \u2013 Remunera\u00e7\u00e3o \u2013 Desenvolvimento de Neg\u00f3cios, mais distribuidores voluntariamente se aliam aos diretores eleitos, trazendo novos conhecimentos e experi\u00eancias sobre distribui\u00e7\u00e3o, o que resultar\u00e1 no maior dinamismo e flu\u00eancia no atendimento das necessidades da Rede.<\/p>\r\n

Destaque especial ao Agenda 2025, mais uma vez comandado pela Adriana, que nos surpreende anualmente, liderando um grupo de profissionais abnegados e competentes, Nino \u2013 Marcel \u2013 Wander e os padrinhos de cada distribuidora, e consegue superar os sucessos anteriores: perfeito congra\u00e7amento entre todos distribuidores presentes, treinamentos excelentes, participa\u00e7\u00e3o importante dos executivos da Ambev e o patroc\u00ednio essencial dos nossos fornecedores, com fechamento de vultosos neg\u00f3cios durante o evento.<\/p>\r\n

Desejo que as conquistas da Confenar inspirem a todos n\u00f3s a seguirmos firmes, conscientes da import\u00e2ncia que temos e orgulhosos do papel que desempenhamos. O futuro nos desafia, mas tamb\u00e9m nos convida. Que saibamos responder a esse convite com coragem, determina\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a de que, juntos, podemos muito mais.<\/p>\r\n

Abra\u00e7os!<\/b><\/strong><\/p>\r\n

Ata\u00edde Gil Guerreiro,
Presidente da Confenar.<\/strong><\/p>\r\n

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